Le marketing-Objet est un Média à part entière, au même titre que la publicité télé, la presse, la radio ou l’affichage. Pour vos objets publicitaires, cadeaux d’entreprise, primes et autres opérations de stimulation, LAGARDERE vous propose une nouvelle vision stratégique étudiée dans le but d’optimiser votre communication globale.

Mieux connaître Lagardere

Le domaine de l’objet promotionnel touche toute la surface du globe. Il est donc naturel qu’un réseau mondial d’importateurs et de distributeurs d’objets publicitaires ou de cadeaux d’affaires ait vu le jour (1965) dans le but de mettre en commun les ressources et qualités de chaque membre et d’optimiser une politique d’achat en Asie pour les prix et le contrôle des usines.

Qu'est-ce que l'IPPAG

Chaque objet publicitaire, cadeaux d’entreprise ou prime que vous envisagez est une opportunité de véhiculer vos valeurs et transmettre votre engagement éthique. C’est parce que notre engagement est également une priorité dans notre culture d’entreprise que nous avons développé avec l’IPPAG une démarche d’audit récurrent des fabricants d'objets publicitaires avec lesquelles nous travaillons.

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Mieux connaître l'objet publicitiaire


Pour promouvoir votre marque, fidéliser votre clientèle, motiver vos collaborateurs, ou encore optimiser votre approche commerciale, le Marketing-Objet® est le média le plus efficace.

Il est désormais possible de chiffrer les performances et les résultats des campagnes de communication par l’objet. Les chiffres ci-dessous sont tirés d’une étude réalise en France en 2011, menée par la 2FPCO.


L’objet publicitaire, un média à part entière

On détermine la notion de coût par impact, qui permet de comparer la communication par l’objet aux autres médias

  • Un coût par impact très inférieur aux autres médias.
  • Il cible directement le cœur de votre audience : il offre une efficacité optimale tout en évitant les pertes que subissent les médias de masses.

Un média tourné vers le Retour sur Investissement (ROI)

  • Il offre le meilleur taux de mémorisation : 70,4% des récipiendaires identifient la marque de l’annonceur.
  • Il influence fortement la cible : 58% des récipiendaires déclarent être plus favorables à l’annonceur.
  • Il est plébiscité : 76% des personnes interrogées déclarent accorder de l’importance aux objets publicitaires.
  • Il est apprécié : 60% aimeraient en recevoir d’avantage.

Un média à utiliser de manière stratégique

  • Il est remis à plusieurs occasions :
  • 40% au cours d’évènements
  • 28% dans le cadre du travail
  • 26% sur un lieu de vente

  • Deux principaux objectifs :
  • 60% l’utilisent pour fidéliser (avec 45% de réussite)
  • 40% l’utilisent pour recruter de nouveaux clients (avec 61% de réussite)

Une visibilité pérenne

La communication par l’objet se différencie des autres médias par la notion de pérennité et de proximité.

70,4% des récipiendaires se souviennent de vous car :

  • L’objet publicitaire offre une visibilité sur le long terme : il est conservé en moyenne 2,5 ans. Les objets les plus gardés : les bagages et le textile (4 ans), les mugs et les T-shirts (3 ans et demi).
  • Il est intégré dans le quotidien et est utilisé régulièrement : c’est en effet le seul média utile.

L’utilité et la qualité des objets sont des facteurs qui ressortent largement de l’étude, ils sont essentiels à la pérennité de votre visibilité.